江苏开放市场调查与预测第一单元复习题参考答案

江苏开放市场调查与预测第一单元复习题参考答案

单元一自测 

一、判断题

1.狭义的市场调查包括调查分析、销售分析、消费者研究、广告研究等（ ）

2.时间性和连续性是市场调查的特点之一。 （ ）

3.企业做好市场调查，能够促使企业在竞争中获取有利地位。 （ ）

4.市场调查的问题一般来自于企业管理决策层的个人想法。 （ ）

5.调查资料的搜集是信息获取的起点阶段，关系到市场调查的质量和成败。（ ）

6.探索性研究是为了使问题更明确而进行的小规模调查活动，这种调查特别有助

于把一个大而模糊的问题表达为小而准确的子问题，并识别出需要进一步调查的

信息。（ ）

7.市场调查课题的三种类型是相互独立的，一个调查项目只能属于某一种类型。

（ ）

8.“如何进一步扩大市场占有率？”属于市场调查课题，属于信息导向型的。（ ）

9.企业在确定调查课题时应掌握企业历史资料、消费者行为等企业自身条件。（ ）

10.市场调查课题的主要内容和具体项目是依据我们所要解决的调查课题和目的

所必需的信息资源来确定的。（ ）

二、单选题

1.一般说来，下述几种调查方式中，（ ）对市场的调查更深入。

A.探索性调查 B.描述性调查 C.因果性调查

2.企业在确定市场调查课题时要分析研究企业自身的条件，下列哪项不属于企业

本身条件？（ ）

A.企业历史资料和发展趋势 B.法律环境 

C.决策者的目标 D.企业的各种资源和调查面临的限制条件 

3.市场调查工作中，（ ）阶段是现场实施阶段。

A.搜集资料阶段 B.研究阶段 C.总结阶段

4.企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（ ）。

A.单纯为了市场调查 B.不直接的

C.只是为预测提供基础 D.为企业经营决策提供依据

5. 在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（ ）。

A.与市场可以有联系 B.与市场可能有联系

C.市场只提供机会 D.企业受市场的制约和调节

6.当对调查问题一无所知时，宜采用（ ）。

A.描述性调查 B.因果性调查 C.探索性调查 D.入户调查

7.选择适当的预测方法，就是（ ）。

A.选择预测精度最高的方法

B.选择预测精度最低的方法

C.根据市场现象及各种影响因素的特点来选择

D.选择过程简单，运算量小的方法

8.市场调查首先要解决的问题是（ ）。

A.确定调查方法 B.选定调查对象

C.明确调查目的 D.解决调查费用

三、多选题

1.市场调查的步骤包括（ ）。

A.收集信息 B.确定问题和调研目标

C.分析信息 D.制定调研计划 E.提出调查结论

2．按调查的目的和功能的不同，市场调查可划分为( )。

A.探索性调查 B.描述性调查 C.因果性调查 

D.分析性调查 E.追踪性调查