问题
江苏开放市场调查与预测第二单元复习题参考答案
江苏开放市场调查与预测第二单元复习题参考答案
单元二自测
一、判断题
1.文案调查也称案头调查,收集的资料也叫案头资料或一手资料。( )
2.文案调查发比实地调查法更省时省力,在企业日常经营中大量被应用,但是组
织起来却并不是很容易。( )
3.文案调查法主要有文献资料筛选法、报刊剪辑分析法、情报联络网法。( )
4.对二手资料的评估,应从 5W1H 等六个方面进行评估。( )
5.文案调查资料一般可以存储在资料袋、文件夹、录音机、录像机和电脑中。( )
6.顾客资料、市场容量大小以及供应商资料等都属于企业外部资料。( )
7.文案调查法收集的资料都是二手资料,在任何时候文案调查都可以代替实地调
查。( )
8.当收集的各种资料之间或有中断、矛盾、互补或互斥的现象时,市场调查人员
应重新调查,以获取更加准确真实的资料。( )
9.企业外部资料的来源很多、信息量很大,同时还包括与企业经营活动有关的各
种各种书面的和存储在各种仪器、设备中的资料。( )
10.文案调查是重要的信息来源,为制定营销决策奠定基础。( )
二、单选题
1.市场信息在生成过程中经常处于分散.无序状态必须经过有目的的收集.整理和
监工分析,使之集中化.有序化,为此需要进行( )。
A.问卷调查 B.信息加工 C .信息收集 D.市场调查
2.( )是利用企业内部和外部现有的各种信息.情报资料,对调查内容进行分
析研究的一种方法。
A.市场调研 B.直接调查 C.文案调查 D.抽样调查
3. ( )是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。
A.企业信息 B.市场信息 C.外部信息 D.一级信息
4.( )是指以文字.图像.符号.声频.视频等形式所负载的各种信息。
A.物质信息 B.文献性信息 C.市场情报信息 D.内部信息
5.( )要求文案调查对现有资料的收集必须周详,要通过各种信息渠道,利用
各种机会,采取各种方式大量收集各方面有价值的资料。
A.广泛性原则 B.针对性原则 C.迅速性原则 D.连续性原则
6.在二手资料的收集过程中,许多资料需要采取经济手段获得。此种企业外部资
料的收集方式为( )
A.无偿方式 B.有偿方式 C.直接方式 D.间接方式
7.下列哪像不是文案调查法的特点?( C )
A.迅速便捷 B.不受时空限制 C.完整性 D .低成本
8.( )是文案调查法的第一步,也是至关重要的一步。
A.拟定调查计划 B.确定调查目的和内容 C .收集文献资料 D.了解企业自身
及外部环境
9.下列哪项不是企业外部资料的互联网来源?( )
A.在互联网上查询资料 B.在线数据库 C .网上讨论小组和特殊兴趣组 D .
各种公开出版物
10.从各类文献资料中分析和筛选出与调研项目有关的信息和情报,在我国主要
是从印刷型文献资料中筛选。这是( )
A.情报联络网法 B.文献资料查看法 C.文献资料筛选法 D.报刊剪辑分析
法
三、多选题
1.文案调查需要遵循的原则有( )。
A.相关性原则 B.时效性原则 C.系统性原则 D.效益性原则 E.保密性
原则
2.文案调查的缺点是( ).
A.受时空限制 B.时效性较差 C.不够全面系统 D.费用较高 E.实施较
复杂
3.文案资料的搜集方法主要包括( )
A.文献资料筛选法 B.报刊剪辑分析法 C.日记描述法 D.情报联网法
E.国际互联网法
4.文案调查法又被称为( )。
A.间接调查法 B.资料分析法 C.室内研究法 D.静态研究法 E.资料查
阅寻找法
5.文案调查的优点具体表现在( )。
A.时效性较强。B.方便实施。C.费用低廉。D.避免因被调查者心理因素而
产生的种种反应性误差。E.可获得超越时空条件的限制文献资料。
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