江苏开放市场调查与预测第二单元复习题参考答案

江苏开放市场调查与预测第二单元复习题参考答案

单元二自测 

一、判断题

1.文案调查也称案头调查，收集的资料也叫案头资料或一手资料。（ ）

2.文案调查发比实地调查法更省时省力，在企业日常经营中大量被应用，但是组

织起来却并不是很容易。（ ）

3.文案调查法主要有文献资料筛选法、报刊剪辑分析法、情报联络网法。（ ）

4.对二手资料的评估，应从 5W1H 等六个方面进行评估。（ ）

5.文案调查资料一般可以存储在资料袋、文件夹、录音机、录像机和电脑中。（ ）

6.顾客资料、市场容量大小以及供应商资料等都属于企业外部资料。（ ）

7.文案调查法收集的资料都是二手资料，在任何时候文案调查都可以代替实地调

查。（ ）

8.当收集的各种资料之间或有中断、矛盾、互补或互斥的现象时，市场调查人员

应重新调查，以获取更加准确真实的资料。（ ）

9.企业外部资料的来源很多、信息量很大，同时还包括与企业经营活动有关的各

种各种书面的和存储在各种仪器、设备中的资料。（ ）

10.文案调查是重要的信息来源，为制定营销决策奠定基础。（ ）

二、单选题

1.市场信息在生成过程中经常处于分散.无序状态必须经过有目的的收集.整理和

监工分析，使之集中化.有序化，为此需要进行（ ）。

A.问卷调查 B.信息加工 C .信息收集 D.市场调查

2．( )是利用企业内部和外部现有的各种信息.情报资料，对调查内容进行分

析研究的一种方法。

A.市场调研 B.直接调查 C.文案调查 D.抽样调查

3. ( )是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。

A.企业信息 B.市场信息 C.外部信息 D.一级信息

4.（ ）是指以文字.图像.符号.声频.视频等形式所负载的各种信息。

A.物质信息 B.文献性信息 C.市场情报信息 D.内部信息

5.（ ）要求文案调查对现有资料的收集必须周详，要通过各种信息渠道，利用

各种机会，采取各种方式大量收集各方面有价值的资料。

A.广泛性原则 B.针对性原则 C.迅速性原则 D.连续性原则

6.在二手资料的收集过程中，许多资料需要采取经济手段获得。此种企业外部资

料的收集方式为（ ）

A.无偿方式 B.有偿方式 C.直接方式 D.间接方式

7.下列哪像不是文案调查法的特点？（ C ）

A.迅速便捷 B.不受时空限制 C.完整性 D .低成本

8.( )是文案调查法的第一步，也是至关重要的一步。

A.拟定调查计划 B.确定调查目的和内容 C .收集文献资料 D.了解企业自身

及外部环境

9.下列哪项不是企业外部资料的互联网来源？（ ）

A.在互联网上查询资料 B.在线数据库 C .网上讨论小组和特殊兴趣组 D .

各种公开出版物

10.从各类文献资料中分析和筛选出与调研项目有关的信息和情报,在我国主要

是从印刷型文献资料中筛选。这是（ ）

A.情报联络网法 B.文献资料查看法 C.文献资料筛选法 D.报刊剪辑分析

法

三、多选题

1.文案调查需要遵循的原则有( )。

A.相关性原则 B.时效性原则 C.系统性原则 D.效益性原则 E.保密性

原则

2.文案调查的缺点是( ).

A.受时空限制 B.时效性较差 C.不够全面系统 D.费用较高 E.实施较

复杂

3.文案资料的搜集方法主要包括( )

A.文献资料筛选法 B.报刊剪辑分析法 C.日记描述法 D.情报联网法 

E.国际互联网法

4.文案调查法又被称为( )。

A.间接调查法 B.资料分析法 C.室内研究法 D.静态研究法 E.资料查

阅寻找法

5.文案调查的优点具体表现在( )。

A．时效性较强。B．方便实施。C．费用低廉。D．避免因被调查者心理因素而

产生的种种反应性误差。E．可获得超越时空条件的限制文献资料。