湖南城市学院广告语言艺术期末复习题

一、单项选择题（共20小题,共60分）

第1 题：以下属于小众媒介的是

A. POP广告

B. 地区性的报纸

C. 广播

D. 杂志

第2 题： 广告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化，并且根据这些变化及时地进行调整， 这是广告策划的

A. 有效性原则

B. 调适性原则

C. 创造性原则

D. 整体性原则

第3 题：在市场导入期，迅速渗透策略是指

A. 低价格和低水平促销进入市场

B. 低价格和高水平促销进入市场

C. 高价格和高水平促销推出新产品

D. 高价格和低水平促销推出新产品

第4 题：我们把新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做

A. 流行

B. 大众传播

C. 广告

D. 两级传播

第5 题：一些没有把握通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进来击败领导者的企业，常常 采取何者的姿态？

A. 市场挑战者

B. 市场补缺者

C. 市场追随者

D. 市场维持者

第6 题：企业能够控制竞争对手的行为并具有广泛的策略选择余地，这种竞争地位是

A. 强大的竞争地位

B. 有利的竞争地位

C. 守得住的竞争地位

D. 支配的竞争地位

第7 题：《一个广告人的自白》的作者是

A. 罗斯•里夫斯

B. 大卫•奥格威

C. 艾•里斯

D. 杰克•特劳特

第8 题： 连接广告策略和广告实施的关键环节是

A. 广告目标

B. 广告媒体

C. 广告诉求

D. 广告表现

第9 题：从频率高低的效果来看，无论广告以密集式还是分散式播出，引起受众注意的效果都以几次为最高？

A. 2 次

B. 3 次

C. 4 次

D. 5 次

第10 题：在广告费用支出中，以下属于灰表的是

A. 广告部门的人员工资（白表）

B. 广告材料的运送费（白表）

C. 免费样品费、邀请游览费（黑表）

D. 样品费、推销表演费、商品展览费 ( 灰表）

第11 题：促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（ ）

A. 互联网和廉价电脑的出现

B. 媒体策划和营销创意排在同等地位

C. 不再是简单的文书性事物

D. 媒体策划成为一项执行性功能

第12 题：媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（ ）。

A. 设计有创意的媒体策划方案带来的压力

B. 制度对媒体决策的影响

C. 策略思考的真实性

D. 缺乏测量广告效力的有效方法等问题

第13 题：消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（ ）。

A. 忠诚度

B. 美誉度

C. 知名度

D. 理解度

第14 题：设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及

A. 在那些媒介物上露出

B. 多少到达率和频率

C. 在什么时候投放广告

D. 媒体排期模式

第15 题：作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（ ）。

A. 频率

B. 到达率

C. 总收视点

D. 千人成本

第16 题：只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（ ）。

A. 频率

B. 到达率

C. 覆盖率

D. 有效接触频率

第17 题：影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（ ）。

A. 营销因素

B. 文案因素

C. 媒体预算

D. 媒体价值

第18 题：创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（ ）。

A. 媒体策略应当从数据出发超越数据

B. 媒体策略并不是科学

C. 权衡各种因素

D. 与创意策略相适应

第19 题：与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（ ）。

A. 目标对象

B. 创意策略

C. 竞争对手

D. 市场数量

第20 题：权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（ ）。

A. 确定媒体目标

B. 确定媒体预算

C. 安排优先事项

D. 依据媒体目标确定哪个因素最重要

二、多项选择题（共10小题,共20分）

第21 题：在近 200 年的发展历程中，广告代理商的角色经历过哪几个阶段的变化 ?

A. 版面销售的时代

B. 版面掮客的时代

C. 品牌广告服务的时代

D. 技术性广告服务的时代

E. 策略性广告服务的时代

第22 题：以下对广告发布的最低有效频度说法正确的有

A. 市场占有率越高的产品，有效频度的值越低

B. 消费者的品牌忠诚度越高 （低） ，需要的最低有效频度的值越高

C. 消费群体平均年龄越低，需要的最低有效频度的值越高 （低）

D. 媒介组合越合理，最低有效频度的值越低

E. 广告的内容越有吸引力，需要的最低有效频度的值越低

第23 题：整合传播策划的特性具体体现在

A. 创意的独特性

B. 内容的广泛性

C. 策略的整体性

D. 运作的复杂性

E. 观念的超前性

第24 题：消费者行为的一般特征包括

A. 自主性

B. 有因性

C. 目的性

D. 可变性

E. 持续性

第25 题：广告策划小组常用的工作列表有

A. 研讨计划表

B. 任务下达表

C. 任务完成表

D. 策略列表

E. 任务期限列表

第26 题：市场领导者保持其领先地位的方式有

A. 扩大整个市场

B. 游击式进攻

C. 侧翼进攻

D. 保护已有的市场占有率

E. 扩大市场占有率

第27 题：细分市场的依据有

A. 行为细分

B. 地理细分

C. 资源细分

D. 心理细分

E. 人口细分

第28 题：以下属于按照消费者的需求心理定位的有

A. 百事可乐“年轻一代的选择”的定位

B. 人头马特级香槟“男人至醒的心得”的定位

C. IBM 网络产品的“四海一家的解决之道”的定位

D. 七喜“非可乐”的定位

E. 力士香皂“国际著名影星的香皂”的定位

第29 题：广告创意的作用包括

A. 为广告作品的设计制作提供形象依据

B. 为广告作品的设计制作提供风格依据

C. 实现广告表现对创新的追求

D. 为广告媒介的选择和组合提供依据

E. 为广告定位提供依据

第30 题：广告费用按照与广告运动（活动）关系的密切程度，可以分为

A. 直接广告费用

B. 机动费用

C. 固定广告费用

D. 变动广告费用

E. 间接广告费用