湖南城市学院广告学概论期末复习题

一、单项选择题（共30小题,共75分）

第1 题：（）是在营销环境分析的基础上制定的。

A. 营销环境分析

B. 营销目标

C. 市场定位

D. 市场营销战略

第2 题：（）是实现企业经营策略的工具之一。

A. 竞争

B. 促销

C. 广告

D. 媒体

第3 题：（）是产品进入的第一个阶段。

A. 引入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

第4 题：广告活动的基础是（）

A. 广告的目标

B. 广告的主题

C. 广告的预算费用

D. 广告的市场分析

第5 题：广告目标的关键是（）

A. 广告的目标

B. 广告的市场分析

C. 广告的费用预算

D. 广告的主题

第6 题：根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）

A. 近期广告计划

B. 长期广告计划

C. 中期广告计划

D. 短期广告计划

第7 题：企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（）

A. 单一性广告计划

B. 战术性广告计划

C. 战略性广告计划

D. 复合性广告计划

第8 题：下面那个是营销组合策略的内容（）

A. 质量

B. 分销

C. 售后服务

D. 产品

第9 题：下面不是广告计划内容的是（）

A. 广告的市场分析

B. 广告的目标

C. 广告的对象

D. 广告的制作

第10 题：下面不是广告计划的是（）

A. 长期广告计划

B. 中期广告计划

C. 短期广告计划

D. 单一性广告计划

第11 题：下面那一项不是广告标题创作的形式（）

A. 陈述式

B. 新闻式

C. 承诺式

D. 正衬式

第12 题：以下不属于名人广告的优势是（）

A. 容易引起注意，并且记忆程度好

B. 因个人绯闻给企业带来负面影响

C. 显示企业实力

D. 增加商品的可信度和可靠性

第13 题：下列选项中，属于大众传播媒体的是（）

A. 报纸

B. POP广告

C. DM广告

D. 户外广告

第14 题：广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）

A. 创意问题

B. 市场问题

C. 艺术问题

D. 经营管理问题

第15 题：广告学的两大理论基石是（）。

A. 市场营销学与传播学

B. 美学与艺术学

C. 经济学与社会学

D. 心理学与传播学

第16 题：研究广告经济效益需要运用的方法是（）

A. 数学方法

B. 归纳法

C. 演绎法

D. 系统方法

第17 题：为广告媒体决策提供依据的是（）

A. 媒体效果调查

B. 广告媒体调查

C. 媒体受众调查

D. 广告受众调查

第18 题：产品调查包括（）

A. 市场测试

B. 效果反馈

C. 态度量表

D. 媒体测试

第19 题：每增加一个单位产品所增加的费用是（）

A. 固定成本

B. 总成本

C. 长期成本

D. 边际成本

第20 题：电视不具有的媒体优势是（）

A. 诉说感染力强

B. 传递迅速

C. 易于再传播

D. 覆盖面广

第21 题：橱窗陈列工作中的陈列品残损是指（）

A. 被盗失窃

B. 操作残损

C. 意外事故

D. 自然销售

第22 题：在广告市场活动中，居于主导地位的是（）

A. 广告主

B. 广告代理公司

C. 广告媒介

D. 广告受众

第23 题：我国古代广告表现的特点是（）

A. 形式单一

B. 形式多样

C. 内容丰富

D. 内容单一

第24 题：我国近代广告发展最显著的标志是（）

A. 《邸报》出现

B. 报纸广告的出现

C. 音响广告出现

D. 洋务运动开始

第25 题：属于企业经营基本原则的是（）

A. 避重就轻

B. 避实就虚

C. 扬长避短

D. 善始善终

第26 题：短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是（）

A. 固定成本

B. 变动成本

C. 边际成本

D. 平均成本

第27 题：消费者对一个月内的广告的记忆程度为（）

A. 长期效益

B. 间接效益

C. 直接效益

D. 短期效益

第28 题：广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当（）

A. 收回广告

B. 赔礼道歉

C. 承担赔偿责任

D. 停业整顿

第29 题：广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责（）

A. 调查消费者反应

B. 支付委托的业务费用

C. 管理媒介单位的经营

D. 保证商品的销售

第30 题：傅汉章、邝铁军的广告学著作是（）

A. 《实用广告学》

B. 《广告学》

C. 《现代广告学》

D. 《广告知识与技巧》