西安电子科技大学企业管理概论期末试题2答案

《企业管理概论》模拟题（二）

（综合大作业）

一、简答题（每题5分，共50分）

1. 管理的二重性指的什么？

2. 股份有限公司的特征

3. 科学的决策具有哪些基本特性？

4. PDCA循环法的内容

5. 人力资源的概念和特点？

6. 营销组合理论中的4C是指那些内容？

7. 什么是大规模定制？

8. 企业资金运动的概念

9. 质量管理的八项原则

10. 企业文化的含义

二、计算题（共10分）

某企业2012年各月销售额如下表所示，请用移动平均法预测2013年1月份的销售额。（移动期数N=5）。单位：万元

三、论述题（20分）

请论述企业管理组织的原则

四、请阅读下列案例，并回答案例后面的问题。（20分）

奇特的价格策略

休布雷公司在美国伏特加酒的市场中，属于营销出色的企业，他们生产的史密诺夫酒在伏特加酒的市场占有率中达23%。60年代，另一家公司推出了一种新型伏特加酒，其质量不比史密诺夫酒低，而每瓶酒的价格却比史密诺夫酒低1美元。按照惯例，休布雷公司面前有三条对策可用：第一，降低1美元，以保住市场占有率。第二，维持原价，通过增加广告费用和推销支出与竞争对手竞争。第三，维持原价，听任市场占有率低。由此看来，不论休布雷采取以上哪种策略，都很被动，似乎将是输定了。但是，该公司的市场营销人员经过深思熟虑后，却采取了令人们大吃一惊、意想不到的第四种策略。那就是：将史密诺夫酒的价格再提高一美元，同时推出一种与竞争对手的新伏特加价格一样的瑞色加酒和另一种价格更低的波波酒。

问题分析：

（1）第四种策略是否恰当?为什么? 

（2）这一策略使公司的目标市场策略发生了怎样的变化?