西安电子科技大学市场营销学期末试题5答案

《市场营销学》期末考试试题五

（综合大作业）

考试说明：

1．大作业于   年  月  日下发，  年  月  日交回。

2．试题必须独立完成，如发现抄袭、雷同均按零分计。

３、试题须手写完成，字迹工整，不能提交打印稿和复印稿，否则计零分。

一、名词解释（每小题5分，共25分）

1、 市场细分  

2、 微观营销环境

3、 分销渠道

4、 公共关系

5、 绿色营销

二、简答题(每小题10分，共50分)

1、 什么叫市场营销组合?

2、 企业的目标市场营销战略有哪三种?并分析比较

3、 市场营销中的CI策划的内容有哪些？

4、 试述市场领导者可采用的防御战略？

5、 分析消费者的采购决策过程。

三、论述题（每题25分，共25分）

1、如何理解新产品的概念?企业开发新产品应具备哪些条件? 阐述新产品开发对企业的重要性。