西安电子科技大学市场营销学期末试题3答案

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--学年--学期

《市场营销学》期末考试试题三

（综合大作业）

考试说明：

1．大作业于   年  月  日下发，  年  月  日交回。

2．试题必须独立完成，如发现抄袭、雷同均按零分计。

３、试题须手写完成，字迹工整，不能提交打印稿和复印稿，否则计零分。

一、名词解释（每小题5分，共25分）

1、 市场营销调查    

2、 需求导向定价法

3、 市场细分

4、 分销渠道   

5、 绿色营销

二、简答题(每小题10分，共50分)

1、 企业营销宏观环境分析包括哪些内容?

2、 何谓促销组合?企业如何进行促销组合策略决策?

3、 企业制定价格时需考虑的主要因素有哪些？

4、 企业形象策划包括哪些内容?

5、 企业怎样实施名牌战略?

三、论述题（每题25分，共25分）

1、什么叫产品市场寿命周期?如何进行分期?分析产品市场寿命周期各阶段的特征及企业应采取的营销策略。