西安电子科技大学市场营销学期末试题2答案

《市场营销学》期末考试试题二

（综合大作业）

考试说明：

1．大作业于   年  月  日下发，  年  月  日交回。

2．试题必须独立完成，如发现抄袭、雷同均按零分计。

３、试题须手写完成，字迹工整，不能提交打印稿和复印稿，否则计零分。

一、名词解释（每小题5分，共25分）

1、 市场潜量  

2、 需求导向定价法

3、 产品市场寿命周期

4、 公共关系

5、 网络营销

二、简答题(每小题10分，共50分)

1、 企业营销微观环境分析包括哪些内容?说明有什么分析方法？

2、 结合自己看到的实际或资料，分析市场补缺者可以选择的战略。

3、 如何正确理解消费需求层次理论?

4、 分析产品市场寿命周期各阶段的特征及企业应采取的营销策略。

5、 科学的定价程序包括几个阶段?

三、论述题（每题25分，共25分）

1、请阐述企业形象策划包括哪些内容?说明CI战略在企业营销中的应用领域。