新媒体营销 智慧树网课章节测试答案

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第一章 章节测试

1、从长视频平台的发展策略上看，平台同质性强，但也会有主攻方向的不同，例如，腾讯除了综艺上积极开拓，在国漫上的发力也使其处于领先地位，这种策略符合（）发展策略。

A:产品式

B:差异化

C:顾问式

D:迭代式

答案: 【】

2、短视频营销最早出现的形式是（）

A:内容植入

B:内容定制

C:硬广投放

D:互动活动

答案: 【】

3、实时互动传播的明显优势使企业用户开始运用（）进行营销推广，受访企业对在线视频营销效果满意度仅次于线下活动，超八成企业将增加对在线视频营销的预算投入。

A:明星

B:广告

C:直播

D:抖音

答案: 【】

4、（）的特点是在营销中调动观众的主动参与，从而形成有效的信息交互，使得品牌和产品信息深度触及用户。

A:直播+电商

B:直播+互动

C:直播+内容定制

D:硬广+植入

答案: 【】

5、日日煮MCN——DDCOpenStudio内容创作公社已经拥有战略合作社员5-8家、重要合作社员20家，如小宝君、门牙、一杯、膳叔等十家超红美食PGC都是OS的合作社员，这种经营方式属于典型的（）。

A:品牌联动

B:品牌共建

C:品牌孵化

D:矩阵化经营

答案: 【】

6、下列哪些主播的行为属于违规？（）

A:直播违禁品

B:直播睡觉

C:直播驾驶

D:色情直播

答案: 【】

7、网络视频商业广告是指在网页、PC客户端、移动APP等网络视频服务提供商各个渠道投放的有偿商业广告。在形式上，目前主要有各渠道通用的（）

A:移动媒体广告

B:信息流广告

C:暂停广告

D:贴片广告

答案: 【】

8、目前对短视频营销的定义与对短视频的界定直接相关，这两个方面是？（）

A:时长

B:内容

C:媒体平台

D:媒体形式

答案: 【】

9、内容植入通过趣味化、段子化的方式扩大消费者对品牌和产品的（）

A:好感度

B:长效记忆

C:推广

D:购买欲

答案: 【】

10、日日煮通过（）的形式，将更多用户无法在线上感受的体验在线下集中呈现，同时打通线上线下实现用户体验升级。

A:开设网上平台

B:开设烹饪学院

C:品牌实体体验店

D:线上观看视频

答案: 【】

第二章 章节测试

1、社群营销中，社群的基本特征有（）。

A:同在一个班级或社区

B:一致的行动

C:高效率的协同工具

D:共同的目标或兴趣

答案: 【】

2、社群经济时代营销模式的变化有哪些（）

A:数据营销，精准定位

B:线上线下融合，提高忠诚度

C:低价销售

D:体验模式成为常态

答案: 【】

3、邀请用户入群通常有哪些方式（）。

A:任务入群

B:申请入群

C:付费入群

D:邀请入群

答案: 【】

4、以下属于当前互联网比较主流并且适合社群运营的平台是（）

A:百度贴吧

B:QQ平台

C:微博平台

D:微信平台

E:知乎

答案: 【】

5、粉丝经济常见的变现方式（）。

A:礼品、鲜花、音乐彩铃

B:成员间信任基础上的推荐

C:机票、住宿费

D:演唱会门票、海报

答案: 【】

6、粉丝经济中，粉丝数量越多越好，因为粉丝数量是点击量、排名、名气、影响力等系列关系的基础。（）

A:错

B:对

答案: 【】

7、社群运营员的基本工作内容是（）。

A:用户留存

B:社群日常运营与维护

C:用户转化

D:拉群、发信息

答案: 【】

8、维系社群活跃度的主要方法是（）。

A:群主的人设

B:建立强关系

C:活跃度辐射线

D:线上线下的打通

E:合理的活动安排与产出

答案: 【】

9、社群文化中期建设需要着重进行的工作有（）

A:为社群构建完善的运营模式

B:不断填补内容以解读文化、支撑文化

C:不断精确文化的核心内涵

D:为核心文化寻找物化载体

答案: 【】

10、发展社群经济需要注重以下哪些要素（）

A:核心人物的树立

B:打造有内容和特点的品牌

C:与金融机构合作

D:重视用户培养

答案: 【】

第三章 章节测试

1、伴随着知识用户的增多，知识型产品乘风而起，参与者日益增多。以下属于知识型产品的是（）。

A:喜马拉雅

B:维基百科

C:知乎

D:新浪微博

答案: 【】

2、UGC的核心选择题是如何构建用户激励机制，让用户生产内容（）

A:对

B:错

答案: 【】

3、利用内容营销提升品牌价值的主要策略有（）。

A:品牌自主产出内容，每个企业都是媒体

B:不但推出视频内容，吸引年轻消费者关注

C:用内容营销转变目标受众的传统品牌印象

D:用新商业下的内容营销打通销售系统

答案: 【】

4、故宫淘宝产品近几年来获得很多年轻消费者的信赖，以下属于其产品创意特点的是（）

A:故宫淘宝产品设计较为趣味化，比如圣旨、奏折、折扇等，其中元素加入了皇帝形象。

B:故宫淘宝产品画风颠覆传统，触及了很多用户的兴趣点，如卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜等。

C:故宫产品结合场景的塑造，如书签设计成状元签的方式，巧妙地实现了场景与思维的结合。

D:在微信、微博等各种社交媒体上开展了大量的促销活动。

答案: 【】

5、内容营销中的“内容”选择十分重要，一般来说，我们主要有选择内容方向时，应该注意哪些选择题（）。

A:内容往两个极端走，第一是极端的干货，第二是极端的轻松。

B:内容的选择要相对小众一些，不要选一些泛在化的内容。

C:轻松有意思出的知识。

D:有料干货。

答案: 【

】

6、“内容策划”做的是更具体的内容设计，主要是解决以下哪些选择题（）

A:制作本次内容的目的是什么

B:该渠道的用户是谁

C:内容的主题、风格如何设计

D:内容投放的渠道在哪里

E:内容制作的周期是多久

答案: 【】

7、新媒体营销内容运营人员对于内容的质量要有清晰的把控，在对内容价值的判断上面，重点需要关注的内容有（）。

A:要明晰什么内容能够对用户产生价值

B:能预估什么内容能够火

C:无需考虑内容的时效性

D:甄选有足够的爆发力和传播力的内容

答案: 【】

8、专题内容的策划通常会结合热点事件、节假日（包含企业自己创造的节日），制作一个独立的专题页，聚合相关的内容信息。（）

A:错

B:对

答案: 【】

9、做内容营销时，一个重要的技能就是讲故事，讲故事时我们通常需要考虑以下因素（）

A:借真实事件诠释品牌世界观

B:好故事让品牌曝光量大增

C:故事记得要反转

D:利用好每个客户的脑洞

答案: 【】

10、跨界营销可以考虑跨界的类型有（）

A:跨产品利益点的界

B:跨场景的界

C:跨品牌的界

D:跨用户的界

答案: 【】

第四章 章节测试

1、下面哪些属于自媒体平台（）。

A:今日头条

B:百度文库

C:小红书

D:抖音

答案: 【】

2、下面属于个人品牌的是（）。

A:江小白

B:美妆博主李佳琦

C:拼多多

D:北大的杨勇，人称“杨众筹”

答案: 【】

3、下面哪些事件不能作为热点借势进行营销（）

A:啥是佩奇

B:优衣库试衣间视频

C:支付宝中国锦鲤

D:赵丽颖、冯绍峰官宣

答案: 【】

4、自媒体矩阵包括哪些（）。

A:订阅号

B:微博

C:今日头条

D:微信

答案: 【】

5、蹭热点的最终目的是为了宣传和促进销售，因此一定要将热点（）相联系。

A:内容

B:品牌

C:活动

D:产品

答案: 【】

6、下面哪一个不是打造品牌IP的方法（）。

A:原态

B:定位

C:包装

D:运营

答案: 【】

7、自媒体打造个人品牌，最核心的是（）。

A:内容创造输出

B:包装打造形象

C:渠道分发传播

D:自我定位

答案: 【】

8、构建用户画像的核心工作是（）。

A:给用户贴“标签”

B:提高服务水平

C:精准营销

D:数据挖掘

答案: 【】

9、不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP。（）

A:对

B:错

答案: 【】

10、做好自媒体定位可以从下面那几个方面入手（）。

A:兴趣

B:偶像

C:专业

D:职业

答案: 【】

第五章 章节测试

1、以下关于淘宝商品详情页说法，正确的是（）

A:作为设计师一定要用图说话，所以宝贝详情页都要做成图片，以吸引买家

B:为了增强买家对商品的信任度，截图放上大量好评以增强产品的信任感。

C:以细节图片和文字无限放大产品卖点，一般工艺，材质等细节说明，让买家更多了解展示宝贝的部分效果

D:产品类比就是与同类商品进行比较，挖掘本商品与其他商品的不同优势

答案: 【】

2、淘宝网下面各种类型的活动，期活动方式和其目的相匹配的（）

A:店庆：店铺自己的节日，目的是形成买家购物习惯，同时也是对店铺的宣传

B:清仓：低价抛售换季商品，减少库存，资金回笼

C:新品：新上线商品积累销量

D:会员日：通过打折促销，吸引买家成为会员

答案: 【】

3、淘宝官方数据软件有哪些（）

A:生意经

B:量子恒道

C:数据魔方

D:赤兔软件

答案: 【】

4、淘宝直通车推广中，采用类目出价有什么好处（）

A:淘宝网近一半的买家是直接通过点击默认的商品类目进行购物的

B:类目流量和宝贝属性匹配度比较高，可以有效提高转化

C:如果买家在点击了一级类目后，又点击二级类目，那这种买家购买意识是很明确的

D:类目出价只要设置一个价格就可以了，非常方便

答案: 【】

5、下列哪项活动不属于京东的价格欺诈（）

A:某商品声称是全网最低价

B:某商品1号至3号做促销活动，声称4号将提价，但因活动反响很好，4号延期活动一天，未提价

C:某商品声称是全网最高价

D:某商品声称是全网首发，有品牌商出具的全互联网首发证明

答案: 【】

6、京东为商家提供的一系列的营销工具和推广资源，京东促销推广业务分为（）和（）两块内容。

A:赠品和秒杀

B:优惠和团购

C:促销类（促销、预售、竞拍、优惠券）和推广（官方活动报名、品牌街报名）

D:白条和金条

答案: 【】

7、京东先行赔付包含以下哪几种赔付形式？（）

A:京豆

B:余额

C:京券

D:东券

答案: 【】

8、京东套装促销选择商品时，需注意以下事项（）

A:优惠金额需要少于京东价的80%

B:最少选2个，最多选7个商品（spu）

C:已选商品至少设置两个商品为必买商品。

D:设为必买的商品是套装必买商品,未设为必买的商品，是选买商品。

答案: 【】

9、拼多多平台在发布食品类商品前，必须先上传与入驻人对应的营业执照和食品经营许可证（或食品流通许可证）。（）

A:错

B:对

答案: 【】

10、在拼多多平台商品描述中，以下说法正确的是（）

A:商品描述中不得仅发布线下店铺介绍、心情故事或只欣赏、非卖品等非商品信息。

B:商品描述中不得发布团购批发等线下购买信息、支付信息或代理商信息。

C:商品描述中不得发布外部网站的名称、个人微信号、个人手机号等无关信息。

D:商品描述中不能出现营销敏感词：例如品牌清仓、跳楼价、亏本甩卖、特供、秒杀、清仓、第一、最佳等。

答案: 【】