体育广告 智慧树网课章节测试答案

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第一章 章节测试

1、当代中国广告发展分为几个阶段？

A:2个

B:3个

C:4个

D:5个

答案: 【】

2、当代中国广告发展第二个阶段的特点是靠什么作广告？

A:路子

B:胆子

C:脑子

D:老子

答案: 【】

3、广告都是盈利的，所有广告都是商业性的

A:对

B:错

答案: 【】

4、广告主一般都是非常明确的、特定的，而且通常情况下，广告主对广告的发布具有一定程度的控制权

A:对

B:错

答案: 【】

5、大型体育赛事活动的特点和优势包括（ ）

A:参与人数多

B:影响力巨大

C:媒体曝光率高

D:观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触

答案: 【】

6、体育有“双重属性”，体育既是一种信息，又可以作为传播信息的载体。

A:对

B:错

答案: 【】

7、体育在实践中被当作载体使用时，具体的形式表现为（ ）

A:体育赛事

B:体育活动

C:体育场馆

D:体育人物

答案: 【】

8、中国申奥成功是影响中国体育广告发展的三大标志性事件之一。

A:对

B:错

答案: 【】

9、“广而告之”即广告。

A:对

B:错

答案: 【】

10、体育公益广告不属于体育广告。

A:对

B:错

答案: 【】

第二章 章节测试

1、宏观营销环境通过微观营销环境间接影响企业营销活动。

A:对

B:错

答案: 【】

2、市场定位就是确定产品在顾客心中的地位。

A:对

B:错

答案: 【】[$]

3、通常，冠名新建场馆效果更好。

A:对

B:错

答案: 【】

4、体育营销包括体育的营销和通过体育的营销。

A:对

B:错

答案: 【】

5、2016年里约奥运会的赞助商总收入超过了多少美元？

A:5亿美元

B:10亿美元

C:1亿美元

D:20亿美元

答案: 【】

6、现代奥林匹克运动会是由谁发起的？

A:尤伯罗斯

B:里根

C:顾拜旦

D:萨马兰奇

答案: 【】

7、业余原则规定可以允许职业运动员参加体育比赛领取报酬。

A:对

B:错

答案: 【】

8、哪一届奥运会因财政出现巨额赤字，导致奥运会几乎破产？

A:蒙特利尔奥运会

B:北京奥运会

C:东京奥运会

D:伦敦奥运会

答案: 【】

9、谁创建了奥运会的TOP计划？

A:萨马兰奇

B:顾拜旦

C:尤伯罗斯

D:克林顿

答案: 【】

10、（）计划标志着奥运匹克营销走向成熟。

A:TOP计划

B:马歇尔计划

答案: 【】

第三章 章节测试

1、在体育赛事广告策划活动中，体育或者说体育赛事，不光是体育广告传播的媒介，这里说的“体育”，更是一种传播语境。

A:对

B:错

答案: 【】

2、体育赛事广告的高成本决定了策划要遵循什么原则？

A:战略性原则

B:利益主导原则

C:关联性原则

D:一致性原则

答案: 【】

3、任何企业都适合做体育赛事广告策划？

A:对

B:错

答案: 【】

4、体育赛事广告受众的调查，又可以称消费者群体调查。

A:对

B:错

答案: 【】

5、独家现场销售权是体育赛事主办方给与赞助商的一种特殊化权益。

A:对

B:错

答案: 【】

6、下面哪一种要素不属于拉塞尔·H·科利提出的6M”要素？

A:商品

B:市场

C:需求

D:动机

答案: 【】

7、体育赛事广告效果监测的核心包括受众评价和广告目标实现的状况。

A:对

B:错

答案: 【】

8、体育赛事广告策划书通常是按照提出选择题—分析选择题—解决选择题的模式。

A:对

B:错

答案: 【】

9、体育赛事广告的效果可以通过接触效率法来完成。

A:对

B:错

答案: 【】

10、拉塞尔·H·科利（Russell H. Colly）提出“6M”要素法。

A:对

B:错

答案: 【】

第四章 章节测试

1、体育广告创意要遵循的第一个原则品牌与体育的关联性，包括哪些方面？

A:与体育项目关联

B:与明星关联

C:与体育精神关联

D:与体育赛事关联

答案: 【】

2、体育广告创意的策略包括哪些方面？

A:赛事策略

B:明星策略

C:个性策略

D:品牌策略

答案: 【】

3、提出“旧元素新组合”创意概念的是谁？

A:大卫·奥格威

B:威廉·伯恩巴克

C:詹姆斯·韦伯·扬

D:李奥·贝纳

答案: 【】

4、下面哪些品牌是用USP理论创意的？

A:佳得乐

B:红牛

C:脉动

D:恒大冰泉

答案: 【】

5、定位理论是美国著名的营销专家谁提出来的？

A:艾尔·里斯

B:李奥·贝纳

C:杰克·特劳特

D:威廉·伯恩巴克

答案: 【】

6、佳得乐广告的诉求点为：解口渴，更解体渴。这里运用了ROI创意理论。

A:对

B:错

答案: 【】

7、打破常规的思想创“异”是体育广告创“异”独特性的内容。

A:对

B:错

答案: 【】

8、“一起2008”的创意来自下列哪个品牌？

A:耐克

B:阿迪达斯

C:361°

D:特步

答案: 【】

9、广告应该注重为塑造和维护一个高知名度的品牌形象而服务，每则广告都应该是对建立整个品牌的长期投资。

A:对

B:错

答案: 【】

第五章 章节测试

1、只要有了好的创意，广告就可以成功。

A:对

B:错

答案: 【】

2、体育广告表现策略决定着体育广告能否有效地把信息传达给消费者，并影响消费者对产品和服务的印象、态度。

A:对

B:错

答案: 【】

3、融入了情感的产品和服务能够使消费者产生相应的（ ）

A:拥有感

B:失落感

C:自豪感

D:满足感

答案: 【】

4、体育广告要正确地选择到适合自身品牌的体育营销资源，品牌应该根据自身定位出发，和体育运动找到sweet spot，即“甜蜜的契合点”。

A:对

B:错

答案: 【】

5、体育广告的情感导向策略中，情感可以包括（ ）

A:亲情

B:友情

C:爱情

D:爱国情怀

答案: 【】

6、体育广告口号的作用是什么？

A:强化受众印象

B:画龙点睛

C:重复记忆

D:激发兴趣

答案: 【】

7、体育广告不管是平面广告还是影视广告，常常表现为“一句话”广告，将标题与正文合二为一，我们称之为“标题广告”或“主题广告”，表现形式是简短凝练的主题句。

A:对

B:错

答案: 【】

8、好的文案总是言简意赅，用精准的语言恰如其分地传达产品核心卖点、落实创意，以鲜明的利益点或者情感号召来打动人心，最终导向购买行为。

A:对

B:错

答案: 【】

9、体育电视广告表现的三个要点有哪些？

A:植入赛事场面

B:全球娱乐

C:媒体组合形式

D:激情快乐

答案: 【】

10、广告表现必须结合具体的媒体特征来表现，有效地实现创意需求。

A:对

B:错

答案: 【】

第六章 章节测试

1、从传播学的角度看，体育明星在广告中充当着（ ）的重要角色，影响着消费者对品牌的认知。

A:意见领袖

B:把关人

C:受众

D:信宿

答案: 【】

2、体育广告也是一种叙事作品。

A:对

B:错

答案: 【】

3、讲述励志故事的体育明星广告，能够给失落迷茫中的年轻人一份力量，引导大家形成积极的价值观和人生观，有一定的教育价值。

A:对

B:错

答案: 【】

4、体育明星广告本土化叙事过程中，常常要选用目标市场国家或地区广为人知、备受欢迎的体育明星。

A:对

B:错

答案: 【】

5、李娜和丈夫姜山从2012到2015年连续四年的春节做了什么广告？

A:安利

B:蒙牛

C:伊利

D:光明

答案: 【】

6、体育明星广告的市场化过程中，体育经纪人的作用体现在几个方面？

A:保护和提高运动员的无形资产量

B:通过媒体建立和强化体育明星的公众形象

C:促成体育明星和企业建立长期伙伴关系

D:降低风险交易

答案: 【】

7、不是任何一个品牌都可以做体育广告的；但只要品牌愿意请，体育明星则可以代言任何的广告。

A:对

B:错

答案: 【】

8、体育明星广告市场的开发、经营是市场经济下正当的商业行为，是体育产业开发中的一种特殊商品交易活动。

A:对

B:错

答案: 【】

9、小巨人姚明与50厘米高的小个子韦恩·特罗耶一起拍了什么广告？

A:苹果

B:IBM

C:联想

D:英特尔

答案: 【】

10、体育明星可以通过代言的广告来塑造媒介形象。

A:对

B:错

答案: 【】

第七章 章节测试

1、我们所常用的微博、微信、SNS就属于（ ）一类。

A:社交媒体

B:平面媒体

C:传统媒体

D:广告媒体

答案: 【】

2、新媒体的本质特征，是( )?

A:以人为本

B:开放融合

C:互动智能

D:分享协作

答案: 【】

3、新媒体广告是通过各类新媒体渠道，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品、服务或者观念的商业广告。

A:对

B:错

答案: 【】

4、新媒体广告常常制造话题，但广告主不易与受众即时互动，很难实时监测反馈。

A:对

B:错

答案: 【】

5、新媒体广告还能够依托新媒体渠道本身的互动性，增强受众的参与度，引起点击评论和转发，实现（ ），实现广告的大量覆盖。

A:公益推广

B:裂变传播

C:商业计划

D:议程设置

答案: 【】

6、“热点+事件”传播是一种快速提升品牌知名度与美誉度的广告营销手段。

A:对

B:错

答案: 【】

7、耐克围绕着刘翔12秒88破纪录这一事件策划了一系列的营销活动，包括（ ）？

A:以网络为突破口，迅速推出12秒88庆祝广告。

B:传统媒体迅速跟进，掀起传播高潮。

C:赶制了近500件12秒88纪念版广告T恤衫

D:专门为刘翔推出纪念版画册。

答案: 【】

8、百事可乐拍摄的世界杯广告都非常重视本土文化元素的运用。

A:对

B:错

答案: 【】

9、百事可乐的电视广告几乎都是轻松幽默、活泼搞笑的，这也与百事可乐青春、活力的形象相互映衬。

A:对

B:错

答案: 【】

10、“偏爱赞助冷门项目的运动队”是VISA公司推出的广告投放组合拳之一。

A:对

B:错

答案: 【】

第八章 章节测试

1、任何广告的信息，只有最终能引起受众的注意、认可和接受，才能说这个广告发挥了效应。

A:对

B:错

答案: 【】

2、（ ）是指信息从发送者通过某种途径、载体传达给接受者，并通过发送者与接受者分享信息，使思想达到共通的过程。

A:传授

B:传递

C:传播

D:传达

答案: 【】

3、信息接受者也就是信息源，简称信源。

A:对

B:错

答案: 【】

4、信息发送者也就是信息的归宿，简称信宿。

A:对

B:错

答案: 【】

5、体育广告作为广告的一个分支，也是一种特殊的信息传播活动，是从人类的基本传播活动中产生和发展而来的，因此体育广告的这种传播过程本质上是遵循一般信息传播模式的。

A:对

B:错

答案: 【】

6、体育广告受众的主要特征体现在哪些方面？

A:专业性

B:倾向性

C:娱乐性

D:不稳定性

答案: 【】

7、体育广告受众不稳定性的特征体现在哪些方面？

A:单项体育项目的受众规模不稳定

B:接触体育广告传播的时间地点频率不稳定性

C:重大体育赛事期间受众规模不稳定

D:球项目的受众规模不稳定

答案: 【】

8、体育广告主要是以“愉快”的情感体验来触发受众的情感记忆，常见的情感体验主要有感动体验、娱乐体验和亲近体验

A:对

B:错

答案: 【】

9、广义层面的广告受众，是通过广告传播媒介接触到广告信息的受众。

A:对

B:错

答案: 【】

10、在体育广告传播过程中，受众是传播内容的解读者，是传播活动的起点和归宿。

A:对

B:错

答案: 【】