市场营销 智慧树网课章节测试答案2

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第一章 章节测试

1、（）是指为数不多但却占有相当大份额的卖者所构成的市场。

A:完全竞争市场

B:不完全竞争市场

C:寡头垄断市场

D:完全垄断市场

答案: 【】

2、“酒香不怕巷子深”反映的是（）

A:推销观念

B:产品观念

C:市场营销观念

D:生产观念

答案: 【】

3、下列有关交换的说法哪个是正确的？（）

A:交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式

B:交换是一个结果而不是一个过程

C:人们要想获得所需要的产品，必须通过交换

D:交换也就是交易的另一种说法

答案: 【】

4、关系营销是下面哪一位学者率先提出来的？（）

A:阿德里安·佩恩

B:摩根和亨特

C:马丁·克里斯托弗

D:巴巴拉·杰克逊

答案: 【】

5、市场营销组合的“4P”是指（）

A:价格、产品、地点、促销

B:价格、权力、地点、促销

C:价格、广告、地点、产品

D:价格、公关、地点、产品

答案: 【】

6、按竞争程度可以将市场分为（）。

A:完全竞争市场

B:不完全竞争市场

C:寡头垄断市场

D:完全垄断市场

答案: 【】

7、期货市场，是买卖商品或金融工具的期货或期权合约的场所，由（）三部分构成。

A:交易活动当事人

B:交易对象

C:交易时间

D:交易和清算场所

答案: 【】

8、企业营销面临着来自（）等诸方面的竞争。

A:各种公司对消费者购买力的竞争

B:替代品之间的竞争

C:企业内部竞争

D:同类产品的竞争

答案: 【】

9、市场包括以下几个要素（）。

A:购买欲望

B:人口

C:销售者

D:购买力

答案: 【】

10、在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素（）。

A:提高企业的经济效益

B:社会的长期整体利益

C:努力推销已生产出来的产品

D:消费需求的满足

答案: 【】

第二章 章节测试

1、市场增长率高，相对市场份额低的业务，即 （ ）类业务。

A:问号

B:明星

C:金牛

D:瘦狗

答案: 【】

2、较强大的金牛类业务适合采用（ ）战略。

A:发展

B:维持

C:放弃

D:收割

答案: 【】

3、营销战略属于企业战略的哪个层次：（ ）

A:总体战略

B:竞争战略

C:职能战略

D:经营战略

答案: 【】

4、企业通过开发某种与现有产品、市场、技术毫无关系的新业务而进入新的经营领域，来寻求新的业务增长的战略是（ ）。

A:同心多样化战略

B:水平多样化战略

C:纵向多样化战略

D:集团多样化战略

答案: 【】

5、市场增长率和相对市场份额都高的业务是现金牛业务。

A:错

B:对

答案: 【】

6、明星类产品适合采用收割战略。

A:对

B:错

答案: 【】

7、一个公司关于产品、渠道、价格以及促销的综合体称为营销组合

A:错

B:对

答案: 【】

8、弥补企业战略缺口的方法有：（ ）

A:寻找一体化增长机会

B:寻找持续性增长机会

C:寻找多样化增长机会

D:寻找密集型增长机会

答案: 【】

9、企业可以通过（ ）来实现密集性增长。

A:市场渗透战略

B:市场开发战略

C:产品渗透战略

D:产品开发战略

答案: 【】

10、一体化增长战略包括：（ ）

A:后向一体化

B:综合一体化

C:前向一体化

D:水平一体化

答案: 【】

第三章 章节测试

1、提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于：（）

A:愿望竞争者

B:品牌竞争者

C:平等竞争者

D:形式竞争者

答案: 【】

2、生产同种产品但提供不同规格、型号、款式的竞争者为：（）

A:愿望竞争者

B:产品形式竞争者

C:品牌竞争者

D:平等竞争者

答案: 【】

3、提供能够满足同一种需求的不同产品竞争者属于：（）

A:产品形式竞争者

B:愿望竞争者

C:平等竞争者

D:品牌竞争者

答案: 【】

4、产品、规格、型号相同但品牌不同的竞争者属于：（）

A:品牌竞争者

B:产品形式竞争者

C:平等竞争者

D:愿望竞争者

答案: 【】

5、下面哪一个因素不属于微观营销环境：（）

A:市场波动

B:公众

C:顾客

D:竞争者

答案: 【】

6、市场营销环境总体可以分为（ ）

A:系统营销环境

B:内部营销环境

C:微观营销环境

D:宏观营销环境

答案: 【】

7、微观营销环境包括（ ）

A:竞争者和公众

B:企业

C:供应商和顾客

D:中介机构

答案: 【】

8、企业的目标市场主要有（ ）

A:政府市场

B:工业市场

C:消费者市场

D:中间商市场

E:国际市场

答案: 【】

9、从消费者需求的角度划分，企业的竞争者包括( )

A:愿望竞争者

B:平等竞争者

C:产品形式竞争者

D:品牌竞争者

答案: 【】

10、人口增长过快，超过了物资供应能力，意味着（ ）

A:市场需求下降

B:物价和成本的上升

C:物价和成本降低

D:市场需求的增长

答案: 【】

第四章 章节测试

1、消费者市场是（ ）为了生活消费而购买产品和服务的市场。

A:医院

B:学校

C:工厂

D:个人或家庭

答案: 【】

2、（ ）是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。

A:求变性购买行为

B:冲动性购买行为

C:理性购买行为

D:习惯性购买行为

答案: 【】

3、（ ）是指消费者在购买商品时，常常被商品的外观、样式或包装所吸引，不再进行过多的考虑和比较而做出购买决策。

A:求变性购买行为

B:习惯性购买行为

C:理性购买行为

D:冲动性购买行为

答案: 【】

4、（ ）是指消费者的购买行为是在外部力量的诱导之下产生的。

A:理性购买行为

B:习惯性购买行为

C:诱发性购买行为

D:冲动性购买行为

答案: 【】

5、具有亚文化特征的人群被称作（ ）。

A:民族亚文化群

B:亚文化群

C:宗教亚文化群

D:种族亚文化群

答案: 【】

6、理性购买行为大多是针对（ ）的商品。

A:开支较小

B:风险较低

C:开支较大

D:风险较高

答案: 【】

7、在消费者的日常购买活动中，（ ）并不多见，而（ ）则经常发生。

A:冲动性购买行为

B:理性购买行为

C:求变性购买行为

D:习惯性购买行为

答案: 【】

8、在“刺激——反应”模型中，以下哪些是可以看到的（ ）。

A:消费者最后的决策和选择

B:消费者判断和决策过程

C:外部刺激

D:营销刺激

答案: 【】

9、总的来说，消费者购买行为受多种因素的影响，概括起来主要有（ ）。

A:文化因素

B:心理因素

C:社会因素

D:个人因素

答案: 【】

10、（ ）对购买行为起到了重要作用。

A:亚文化

B:文明

C:文化

D:社会阶层

答案: 【】

第五章 章节测试

1、市场细分是1956年由美国学者（ ）提出的一个重要概念。

A:温得尔·斯密

B:菲利普·科特勒

C:鲍敦

D:基恩·凯洛西尔

答案: 【】

2、市场细分是指根据（ ）的不同特性，把市场分割为若干个消费者群的过程。

A:消费者购买行为

B:消费者偏好

C:消费者动机

D:消费者需求

答案: 【】

3、市场细分是制定市场营销战略的关键环节，是（ ）的基础。

A:目标营销

B:市场进入

C:市场定位

D:市场调研

答案: 【】

4、市场细分的内在根据源于消费者需要、动机及购买行为因素的（ ）。

A:多元性

B:差异性

C:同质性

D:异质性

答案: 【】

5、如果所有消费者的需要、产品要求以及购买习惯等都十分相似，则该市场就具有（ ） 。

A:高度同质性

B:低度同质性

C:多元性

D:差异性

答案: 【】

6、作为现代战略营销的核心，STP营销是企业制定有效营销组合策略的基础和前提，其内容包括 （ ）。

A:目标营销

B:市场定位

C:市场进入

D:细分市场

答案: 【】

7、市场细分的作用具体表现在以下（ ）方面。

A:进行市场细分，有利于企业正确选定目标市场

B:进行市场细分，有利于针对目标市场制定适当的营销方案

C:进行市场细分，有利于企业更好地满足潜在需要

D:进行市场细分，有利于企业发掘新的市场机会

答案: 【】

8、根据消费者对产品各种属性的偏好程度，可将市场的消费者群细分为 （ ） 。

A:同类型消费者偏好

B:差异型消费者偏好

C:群集型消费者偏好

D:分散型消费者偏好

答案: 【】

9、细分消费者市场的变量包括（ ）。

A:人口特征

B:地理特征

C:心理特征

D:行为特征

答案: 【】

10、以下可用于细分消费者市场的地理变量有（ ）。

A:家庭人数

B:地域文化

C:城市规模

D:人口密度

答案: 【】

第六章 章节测试

1、从系统科学的角度来分析，竞争作为一个大系统来看不包括（ ）

A:竞争目标

B:竞争者

C:竞争行为

D:竞争环境

答案: 【】

2、伊利、和路雪、雀巢、蒙牛等企业是（ ）

A:竞争要素

B:竞争目标

C:竞争环境

D:竞争者

答案: 【】

3、竞争环境是竞争者角逐的舞台和影响因素，下面属于竞争环境的是（      ）

A:其余各项都是

B:行为环境

C:具体竞争环境

D:总体环境

答案: 【

】

4、企业数量众多，产品丰富，单个企业所占市场份额小，进入或退出都容易属于（ ）

A:垄断竞争

B:完全竞争

C:完全垄断

D:不完全竞争

答案: 【】

5、日用小商品市场、零售业属于哪种竞争类型（ ）

A:完全竞争

B:不完全竞争

C:完全垄断

D:垄断竞争

答案: 【】

6、作为经济范畴的竞争，也就是市场竞争的要素包括（ ）

A:竞争行为

B:竞争环境

C:竞争目标

D:竞争者

答案: 【】

7、迈克尔·波特教授的基本竞争力量的状况及其综合强度，共同决定着行业的竞争激烈程度，它主要有（ ）

A:替代品

B:潜在进入者

C:供应者和购买者

D:同行业竞争者

答案: 【】

8、市场竞争有完全竞争、不完全竞争，其中不完全竞争包括（ ）

A:价格竞争

B:完全垄断

C:垄断竞争

D:寡头垄断

答案: 【】

9、以下哪些属于垄断竞争?（ ）

A:货运市场

B:航空

C:电信市场

D:海运

答案: 【】

10、企业的竞争范围非常广泛，它们包括（ ）

A:平行竞争者

B:产品形式竞争者

C:质量竞争者

D:愿望竞争者

答案: 【】

第七章 章节测试

1、构成产品最本质的核心部分是（ ）。

A:形式产品

B:期望产品

C:核心产品

D:延伸产品

答案: 【】

2、旅馆的客人期望得到清洁的床位、便利可用的洗浴设备等属于（ ）。

A:期望产品

B:延伸产品

C:潜在产品

D:形式产品

答案: 【】

3、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是（ ）策略。

A:向下延伸

B:向上延伸

C:品牌延伸

D:双向延伸

答案: 【】

4、产品组合的维度包括（ ）。

A:长度

B:关联性

C:宽度

D:深度

答案: 【】

5、新产品可供选择的开发策略包括（ ）。

A:产品多元化

B:产品开发

C:市场开发

D:市场渗透

答案: 【】

6、衰退期的营销策略主要的选择有（ ）。

A:重新定位

B:维持策略

C:放弃策略

D:渗透策略

答案: 【】

7、下面哪项条件符合采用快速掠取策略（ ）。

A:产品对目标市场消费者具有较强的吸引力，顾客愿意支付高价

B:目标市场上的大部分消费者不了解，也无法估算产品的成本

C:竞争者难以模仿，不易在短期内进入市场

D:产品为具有较高科技含量的专利型新产品

答案: 【】

8、核心产品指向顾客提供的产品的基本效用或利益

A:错

B:对

答案: 【】

9、快速掠取策略是依靠低价格和高促销水平的方式推出新产品。

A:对

B:错

答案: 【】

10、产品的复杂性、相容性、相对优势、可视性、可试性等特点可以用来预测和解释对一个新产品的接受程度与传播速度。

A:错

B:对

答案: 【】

第八章 章节测试

1、在很大程度上，需求为产品的价格确定了（ ）。

A:上限

B:基础

C:下限

D:成本

答案: 【】

2、以成本为基础，加上预期的利润来确定产品的售价，被称为（ ）。

A:认知价值定价法

B:成本加成定价法

C:盈亏平衡定价法

D:边际贡献定价法

答案: 【】

3、下面哪个选项不是随行就市定价法的优点（ ）。

A:获得超额利润

B:避免价格战和竞争者之间的报复

C:易于与同行竞争者和平相处

D:保证各企业获得平均利润

答案: 【】

4、奢侈品一般采用的定价方法为（ ）。

A:折扣定价

B:声望定价

C:尾数定价

D:招徕定价

答案: 【】

5、企业在确定营销价格时，需要考虑的因素有（ ）。

A:竞争者的产品和价格

B:产品成本

C:市场需求状况

D:企业自身其他因素

答案: 【】

6、下面哪几种方法属于需求导向定价（ ）。

A:逆向定价法

B:目标利润定价法

C:需求差异定价法

D:理解价值定价法

答案: 【】

7、以利润最大化为定价目标最终会伤害消费者的利益，因此不应为企业所采纳。

A:对

B:错

答案: 【】

8、在营销4P中，价格策略之所以特别重要是因为其可以在短期内进行较为频繁的调整。

A:对

B:错

答案: 【】

9、当竞争对手出现调价时，企业应该快速跟进进行价格变动。

A:对

B:错

答案: 【】

10、一般来说消费者喜欢降价，所以企业应该竭尽所能去降低成本从而降低自己的产品价格。

A:对

B:错

答案: 【】

第九章 章节测试

1、接受用户订货是一种（ ）

A:直接渠道

B:长渠道

C:间接渠道

D:短渠道

答案: 【直接渠道】

2、分销渠道所涉及的是商品实体和商品（ ）从生产向消费转移的整个过程。

A:所有权

B:经营权

C:使用权

D:支配权

答案: 【】

3、生产企业的商品经过中间环节，利用中间商销售给消费者的，称为 （ ）。

A:间接渠道

B:长渠道

C:短渠道

D:直接渠道

答案: 【】

4、双向交流的流程为 （ ）

A:付款流

B:实物流

C:所有权流

D:信息流

答案: 【】

5、不适合密集型分销的商品有 （ ）

A:肥皂

B:口香糖

C:香烟

D:汽车

答案: 【】

6、营销渠道在选择中间商时，我们应该考虑（ ）。

A:中间商的类型

B:相互责任

C:中间商的数目

D:每个中间商之间的条件

答案: 【】

7、合同式垂直营销系统的三种形式 （ ）

A:超市

B:特许经营组织

C:零售商合作组织

D:自愿连锁组织

答案: 【】

8、制造商营销渠道的每一层次选择使用多少中间商决定了渠道的宽度，科特勒认为可选择的战略有（ ）。

A:密集型分销

B:选择性分销

C:专营性分销

D:比较性分销

答案: 【】

9、在营销渠道设计完成后，我们必须着手建立渠道成员，在这一过程中，科特勒认为将面临（ ）工作。

A:如何改进

B:如何激励及评价

C:如何选择

D:如何培训

答案: 【】

10、利益激励是指增加中间商的直接利益，激励效果明显，主要有（ ）。

A:放宽汇款条件

B:职能付酬方案

C:返利制度

D:补贴政策

答案: 【】

第十章 章节测试

1、最新的人员推销观念更强调（ ）和买者之间建立的关系。

A:宣传人员

B:公司经理

C:研发人员

D:营销人员

答案: 【】

2、传统媒体如电视、收音机、报纸、杂志、书籍、邮件、户外广告牌等，都是最常用的（ ）传播媒体。

A:广告

B:销售促进

C:公共关系

D:人员推销

答案: 【】

3、使用（ ），营销人员不但可以保持良好的企业形象，还可以让公众了解企业近期目标和远期目标、介绍新产品以及对销售活动提供支持。

A:人员推销

B:销售促进

C:公共关系

D:广告

答案: 【】

4、企业应根据产品的（ ）确定公关宣传的具体目标

A:特点

B:用途

C:包装

D:形状

答案: 【】

5、（ ）通常是刺激需求迅速增长的短期手段。

A:公共关系

B:广告

C:销售促进

D:人员推销

答案: 【】

6、为确保整合传播沟通过程的有效性，市场营销者必须做出的决策有（ ）

A:确定目标沟通对象

B:确定沟通目标

C:制定沟通预算

D:建立信息反馈渠道

答案: 【】

7、企业在决定沟通预算时，普遍被采用的方法主要有（ ）

A:销售百分比法

B:竞争对等法

C:目标任务法

D:量入为出法

答案: 【】

8、广告设计的基本要求是（ ）

A:兴趣

B:记忆

C:行为

D:动机

答案: 【】

9、广告表达的基本要素有（ ）

A:构图

B:色彩

C:语言

D:音响

答案: 【】

10、目前人们普遍采用的广告销售效果的测量有（ ）

A:历史分析

B:顾客反馈分析

C:实验分析

D:数据分析

答案: 【】