江苏开放消费心理学第一次形考作业

点击最下方查看答案（加入会员江苏开放一站式搜题学习）

可按江苏开放+科目名称进行搜索，按Ctrl+F本页面搜索或者搜索框输入全站搜索（题目更全）

案例分析

案例：不到一年时间中国游客为何不海购日本马桶盖了

（一）实践目标：

培养学生分析消费心理的能力，并能分析不同环境条件下社会文化、消费流行对消费者消费行为的影响。

（二）实践内容：

根据提供典型案例，完成案例分析讨论题。

（三）实践操作：

1.阅读案例：不到一年时间中国游客为何不海购日本马桶盖了

日本一份市场研究报告表明，2015年春节中国游客购买商品量居第3位的日本马桶盖，在2016年春节时却沦落到了第22位。火爆一时的日本马桶盖怎么还不到一年，就基本没有中国人买了呢?

对于曾火爆一时的日本马桶盖，中国游客很快发现了问题，自己花2000元钱在日本买的马桶盖，只是一个马桶盖而已。不但要自己拎着回国，还要自己找人安装。也就是说，中国人在日本买的马桶盖，和空调一样只是一件半成品。回国以后要自已花钱找人安装。如果里面的安装配件不对路，还要自己花钱上街去买配件。

至于马桶盖的规格尺寸是否合适、出了毛病以后的维修，购买者心里恐怕比谁都更有数了。在日本购买马桶盖的中国游客发现，他们买的马桶盖基本上都是“Made in China”的中国产品。同样东西在中国市场随处可见，为何国人还要舍近求远赴日购买呢?

正所谓金碑银碑不如老百姓的口碑。尽管一些人还在努力宣传日本马桶盖，但购买日本马桶盖存在的现实问题，很快在左邻右舍传播开来，日本马桶盖的火爆持续了不到一年就结束了，沦为日本电视机、电冰箱、洗衣机、手机等一样的命运。

2.案例讨论:   

（1）在网上查阅相关背景资料，从消费心理的角度分析中国游客2015年年初抢购日本马桶盖的消费行为。

（2）日本马桶盖现象对我国企业有什么启发？我国企业可以采取哪些市场营销措施来争取消费者。

（四）实验报告：

1.认真完成案例讨论的2个问题，注意完整性、科学性及创新性。

2.要求在下载的文档中完成后提交，按照要求排版；

3.在规定的时间内完成，迟交将适当扣分；

4.禁止抄袭，违反以零分处理。